Raison d'être : Naming / Wording / Branding / Création de marque

L’agence s’appelle Raison d’être // Et ça n’est pas pour rien ! En tant qu’agence de naming, nous avons une certaine vision de la marque et de son rôle : nous défendons les noms et les marques qui racontent une histoire, les noms et les marques qui font sens, les noms et les marques qui donnent le ton. Bref, nous défendons les noms et les marques qui nous impactent… d’une manière ou d’une autre.

Naming, wording, branding // La marque est notre leitmotiv ! De la création de noms à la refonte d’identité en passant par la stratégie de marque, nous sommes au service des marques et de leurs valeurs quel que soit leur univers et ce, toujours dans une logique d’innovation, de communication et de business… pour qu’elles développent leur notoriété et leur attractivité en France et à l’international.

« Après avoir mené un audit identitaire et une réflexion stratégique, l’agence Raison d’être a créé la marque mondiale EVERNEX et posé les bases de son lancement. C’est une vraie réussite, tant vis à vis de l’interne que vis à vis de nos clients. Bravo. »

Vladimir Lasocki
Managing-Director,
THE CARLYLE GROUP

« 4 millions de ballons « BEAU JEU » et 2 millions de ballons “FRACAS”. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Quel score pour les deux produits spécialement conçus par ADIDAS pour l’Euro 2016 ! Merci à Raison d’être qui a créé ces noms. »

Guillaume de Monplanet
Western Europ Senior VP
ADIDAS

« Antoine et son agence ont su comprendre notre singularité et nous accompagner aussi bien sur la stratégie et l’architecture de marque que sur le naming de nos offres pour notre référencement auprès du Ministère des Armées. »

Patrick Miot
Directeur marque et communication

Mutuelle UNEO

Clients highlight // Au fil des ans, nous avons développé des collaborations sur des projets de naming, de wording ou de branding avec des entreprises multinationales, mais aussi des PME/ETI, des startups ou des institutions publiques. Voici quelques-uns de nos clients.

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Portfolio highlight // En quelques années, nous avons créé pas mal de noms à succès pour des produits, des services ou des entreprises en France ou à l’international, en grande-consommation, en B2B ou en digital. Voici quelques-unes de nos créations.

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Services // Notre savoir-faire combine expertises stratégiques, créatives, linguistiques, juridiques et études afin de construire des identités pertinentes pour le business et impactantes pour la communication. Nous mettons en œuvre des process de réflexion, de création et de validation adaptés à chaque client, chaque objectif et chaque budget.

NAMING

Marques, domaines, dénominations sociales, appellations. Le nom est au cœur de toute vos actions marketing et communication, en France ou à l’international ; c’est pour ça qu’il faut un nom pertinent et original dès le début. Mais tout le monde le sait : c’est un sacré défi créatif ! Notamment quand il faut prendre en compte les obstacles juridiques et linguistiques. Chaque jour, notre vivier de créatifs imagine des centaines de noms et toujours avec une exigence de pertinence et d’originalité.

BRANDING

L’entrée en communication. Dans la continuité du naming, nous servons souvent de trait d’union pour que la marque « entre en communication ». Ayant créé le nom, nous maîtrisons le sujet de la marque et nous pouvons, en qualité de conseil, briefer et accompagner nos clients et nos partenaires sur l’identité visuelle, le logo, la charte graphique et les supports de communication de lancement de la marque, en interne ou externe : print, digital, videos…

LINGUISTIC CHECK

Vérifier la lisibilité, le sens et les connotations de votre marque à l’étranger. Un nom quel qu’il soit a toujours des implications linguistiques. Essentiellement parce que le nom peut avoir un sens ou une connotation indésirable dans une autre langue. Avec notre réseau de traducteurs et linguistes étrangers, nous pouvons contrôler et valider des projets de noms à l’international sur les principaux critères linguistiques dans plus de 100 langues et près de 200 pays.

WORDING & MESSAGING

Tracer la route… Pour commencer, on peut vous aider à identifier la stratégie, la promesse, les valeurs et les éléments de langage qui vont façonner votre image de marque et communiquer votre raison d’être. Aller plus loin : ensuite, on peut approfondir le sujet en formalisant, en quelques mots et quelques images bien choisis, la vision, la mission et l’ambition de votre marque dans une plateforme de marque, un manifesto ou simplement une baseline.

TRADEMARK CHECK

Plus de 150 registres des marques déposées dans le monde. Notre processus de validation juridique de marque s’inscrit dans un entonnoir sur 3 niveaux de vérifications jusqu’au dépôt de marque. Long-list : les recherches à l’identiques, medium-list : les recherches par approximation et enfin short-list : les recherches approfondies auxquelles nous pouvons associer le conseil juridique du client ou notre cabinet conseil en propriété industrielle.

BRAND TESTING

Mesurer la performance des noms auprès des cibles. Pour valider l’intérêt des noms de marques envisagés et éclairer utilement la prise de décision, Raison d’être est convaincu que l’approche quantitative et on-line auprès d’échantillons représentatifs est la plus pertinente : nos études reposent sur une dizaine de critères de performance En 10 ans, nous avons testé plus de 500 noms et logos selon cette méthodologie en France, en Europe et aux Etats-Unis.

110

C’est le nombre de langues dans lesquelles nous faisons des validations socio-linguistiques à l’international

165

C’est le nombre de pays dans lesquels nous pouvons vérifier la disponibilité juridique des noms de marques

530

C’est le nombre de noms que nous avons testés en France, en Europe et aux Etats-Unis.

Contact // Vous avez une problématique naming, wording ou branding à nous soumettre ?
N’hésitez pas. Remplissez notre formulaire ou appelez directement Antoine Masurel, directeur associé de l’agence au +33 1 44 83 94 96